#BahasaBisnis 101 – 4P

Marketing Mix 4P adalah konsep dasar dalam pemasaran yang digunakan oleh bisnis untuk merencanakan dan mengelola strategi pemasaran.

Konsep Marketing Mix tepatnya 4P ini dikembangkan oleh Edmund Jerome McCarthy yaitu seorang seorang profesor dan penulis pemasaran Amerika pada tahun 1960-an. 4P merupakan singkatan dari empat elemen penting yang harus dipertimbangkan dalam pengembangan dan pelaksanaan strategi pemasaran yaitu Product, Price, Place, Promotion.

Product (Produk)

Produk dalam P merujuk pada produk atau jasa yang ditawarkan. Hal-hal yang harus dipertimbangkan di dalamnya termasuk fitur produk, kualitas, desain, merek, variasi produk, dan segmen pasar yang dilayani. Bisnis harus memahami sepenuhnya produknya dan bagaimana produk tersebut memenuhi kebutuhan atau keinginan pelanggan.

Price (Harga)

Bisnis harus menentukan harga yang sesuai dengan biaya produksi, tetapi juga kompetitif di pasar. Strategi harga dapat mencakup harga premium, harga diskon, harga penetapan pasar, atau berbagai kombinasi. Harga juga bisa mempengaruhi persepsi pelanggan tentang nilai produk.

Place (Tempat)

Tempat atau distribusi merujuk pada cara produk atau jasa disalurkan kepada pelanggan. Hal ini termasuk pemilihan saluran distribusi seperti pengecer, grosir, penjualan online, atau melalui agen. Bisnis harus memastikan bahwa produk atau jasa tersedia di tempat-tempat yang tepat untuk mencapai target pelanggan dengan efisien.

Promotion (Promosi)

Promosi adalah tentang bagaimana kita mempromosikan produk atau jasa kepada pelanggan yang mencakup strategi iklan, promosi penjualan, pemasaran digital, hubungan masyarakat, dan upaya promosi lainnya. Tujuannya adalah untuk meningkatkan kesadaran pelanggan tentang produk atau jasa dan mendorong pembelian.

Penerapan konsep Marketing Mix 4P ini membantu bisnis untuk merencanakan dan mengelola strategi pemasaran yang lebih efektif. Namun, seiring dengan perkembangan teknologi dan perubahan dalam perilaku konsumen, banyak pemasar juga telah memperluas konsep ini dengan elemen tambahan, seperti People (orang), Process (proses), dan Physical Evidence (bukti fisik), yang disebut sebagai “Marketing Mix 7P.” Ini membantu bisnis lebih memperhatikan faktor-faktor seperti layanan pelanggan, pengalaman pelanggan, dan aspek-aspek lain yang penting dalam pemasaran modern.

Salam Bahasa Bisnis,

Shafira Destiana